Nghiên cứu mới nhất của Mabrian cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong động lực du lịch trên toàn thế giới kể từ năm 2019, với xu hướng rõ ràng hướng tới trải nghiệm hơn là sở thích thông thường.

Đặc biệt, du lịch trải nghiệm trên toàn cầu đã tăng 8 điểm phần trăm, bao gồm du lịch năng động, thiên nhiên, ẩm thực và chăm sóc sức khỏe. Ngược lại, du lịch truyền thống được xác định bằng việc khám phá văn hóa, đi chơi trên bãi biển, hoạt động gia đình, cuộc sống về đêm và mua sắm.

Mặc dù chúng tôi đã xác định được mười quốc gia hàng đầu có sự phân bổ tốt nhất các dịch vụ du lịch trải nghiệm, điều này giúp định vị họ rất tốt về mặt chiến lược, nhưng khi xác định các điểm đến có thể là xu hướng trong ngắn hạn, cần phải xem xét nhiều yếu tố hơn – Theo Mabrian

Về các điểm đến tiềm năng, Ý dẫn đầu với 4 điểm đến, theo sát là Pháp và Đức với 2 điểm đến. Mười khu vực có xu hướng hàng đầu cho năm 2024 còn bao gồm Vương quốc Anh và Bồ Đào Nha, mỗi khu vực có một điểm đến.

Trong số những điểm đến này, Piedmont ở Ý nổi bật nhờ vị trí đắc địa, trong đó có những địa điểm như Turin, Stresi và Alba. Quan trọng vì những ưu đãi về văn hóa, thiên nhiên và ẩm thực, Piedmont chú trọng đến động lực trải nghiệm.

Đảm bảo vị trí thứ hai là New Aquitaine của Pháp, với các điểm đến như Bordeaux, Biarritz và Limoges. Được biết đến với các sản phẩm về rượu vang và ẩm thực, cùng với những ưu đãi về du lịch tích cực, New Aquitaine là một điểm đến nổi bật. Khu vực này cũng có liên kết hàng không mạnh mẽ và ổn định.

Miền Đông nước Anh xếp cuối cùng trong ba điểm đến thịnh hành nhất, cùng với những viên ngọc quý như Cambridge, Essex và Norfolk. Khu vực này tạo ra sự cân bằng giữa văn hóa và thiên nhiên, định vị mình là một điểm đến đang phát triển. Dưới đây là những điểm đến khác lọt top 10:

• Occitanie (Pháp) 
• Campania (Ý) 
• Bắc Rhine-Westphalia (Đức) 
• Lombardy (Ý) 
• Emilia-Romagna (Ý) 
• Hamburg (Đức) 
• Lisbon (Bồ Đào Nha)

Về vấn đề này, Mabrian lưu ý rằng mỗi địa điểm này đều góp phần tạo nên sự đa dạng về các điểm đến thịnh hành vào năm 2024. Cơ quan này cũng chỉ ra rằng sức hấp dẫn của du lịch thiên nhiên và hoạt động có chiều hướng đi lên, mỗi loại đều tăng 5 và 3 điểm phần trăm kể từ năm 2019. Ngoài ra, du lịch văn hóa cũng giảm nhẹ (-3%) và du lịch biển giảm nhẹ (-2 p.%).

Đồng thời, du lịch văn hóa vẫn duy trì vị thế dẫn đầu là động lực du lịch chủ đạo, thu hút 27% sự quan tâm của du khách. Mabrian cho biết thêm rằng các quốc gia Bắc Âu sẵn sàng hưởng lợi từ xu hướng nhu cầu đang phát triển. Kết quả là, các quốc gia như Iceland, Na Uy, Phần Lan, Slovenia và Thụy Sĩ cho thấy du khách có mức độ quan tâm vượt quá 60% đối với các hoạt động trải nghiệm. Theo đó, sợi dây chung kết nối các quốc gia này là nguồn tài nguyên cảnh quan thiên nhiên phong phú, giúp họ dẫn đầu xu hướng du lịch này, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch năng động.